i8發威 10大手機包辦前3名

蘋果憑藉iPhone 8充足供貨,10月蟬聯台灣通路銷量、銷售額、單機3冠王。資料照片OPPO已站穩前5大

經銷通路商分析,主要為iPhone X的等待效應,排擠其他Android機款,加上民眾對手機想法已呈現夠用就好,換機期拉長,導致新機效應不如以往。通路商預期今年第4季手機量能能否一舉扭轉急凍頹勢,要看蘋果iPhone X供貨,如果供貨充足,將挹注11、12月市場正成長。
值得注意的是,過往台灣通路銷售,台灣品牌廠宏達電(2498)、華碩(2357)多能在熱銷榜單上佔有名次,但今年下半年以來,蘋果價格調整,中國品牌OPPO、小米等急起直追,OPPO今年下半年更在銷量、銷售額站穩前5大的位置,其地面業務部隊的銷售模式甚至改變了電信商、開放通路市場的生態比重,且年底兄弟品牌VIVO將登台,台灣市場競爭更加劇。
以10月銷售量排名來看,蘋果在i8充足供貨下,市佔續強達28%,三星20.4%、華碩10.9%、SONY 8.6%、OPPO 8.3%,宏達電5.8%。


三星SONY華碩下滑

以銷售金額排行來看,蘋果攀升至56.3%,拿下過半江山,市場預期在高價iPhone X 11月上陣後,蘋果銷售額市佔率有望攻上6成水準。至於其他品牌廠銷售額市佔率,因高階機款受到排擠,三星18.2%、SONY 7%、OPPO 5.1%、華碩4.8%、宏達電3.5%,多呈現下滑趨勢。

宏達電推U11+反攻

聚焦10月單機銷售前10大排行,蘋果拿4席,三星拿3席,OPPO也有2席的水準,但台灣品牌廠僅華碩上榜。德誼數位總經理杜偉昱分析,蘋果透過訂價將目標客群明顯區分,但蘋果將高階戰場拉升至4萬元,也顯現了未來高階手機市場將呈現精品,或高性價比兩極化趨勢。
宏達電力拼聖誕檔期,下半年旗艦款U11+已在11月初上市,11月底全球供貨,且配合U11、U Ultra售價調整,價格戰能否奏效,來重振宏達電台灣主場優勢,U11+的銷售將是重要關鍵。

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