3大豪華進口車 Q4空前激戰

台灣賓士昨發表新款S-Class,台灣賓士總裁邁爾肯(右)、轎車行銷業務處副總裁何睿思親自站台。業者提供

多方爭霸
【陳慜蔚╱台北報導】國內3大豪華進口車激戰第4季,不約而同從豪華旗艦房車款下手,除BMW總代理汎德已搶先推出新款750Li Luxury,台灣賓士(M-Benz)昨也發表全新S Class,總裁邁爾肯表示,隨更具競爭力的新款S上市,有信心衝高今年品牌銷量,力保國內豪華進口車龍頭寶座。

無獨有偶,LEXUS總代理和泰車(2207)昨日特別發布LS預接價並開始接單,預計11月上市。 
 
奧迪年底推全新A8
若加上台灣奧迪(AUDl)也將於年底台北車展,發表甫於2017 IAA法蘭克福車展發表的全新一代A8,豪華旗艦房車戰況,可說前所未見激烈。
為力保龍頭地位,台灣賓士此次舉辦S Class發表會,大手筆包下台南奇美博物館,特別結合光雕秀?交響樂團及煙火秀,單場發表會逾500萬元,顯示對S Class的重視。
台灣賓士去年掛牌數達2萬4950台,年增15.8%,若以今年前8月較去年同期成長約13%,市場推估,賓士今年全年掛牌數上看2萬8000台。邁爾肯則表示,確實相當有信心。 
賓士新車428~1280萬
以昨發表的全新S Class為例,為滿足國內車主不同需求,一次引進S350d運動板車型與S350dL、S450L、S560L等3款長軸車型,各車型價格428萬元起,同時亦發表Maybach S-Class中的S560及S650,最高車價達1280萬元。
邁爾肯說明,S Class今年前8月掛牌數在新車即將上市下,仍高達逾800台,與去年持平,隨著全新進化車款上市,雖車價平均約調漲5~13萬元,不過新車款皆換上全新引擎,且安全配備更為提升,加上全車系搭載智慧駕駛輔助套件,預期銷量將加速成長。
邁爾肯指出,目前S Class在台年銷規模約1400台,在級距內市佔逾40%,由於新車款更具產品競爭力,有信心可拉高市佔率,搶佔同級距內的銷售龍頭寶座。
邁爾肯進一步說明,相較於今年前8月整體市場僅與去年持平,年增約1.7%,豪華車市場前8月掛牌數5萬1456台,成長幅度達6.5%,台灣賓士表現更亮眼,前8月在台掛牌數1萬8682台,年增13.4%。 
金字塔客層兵家必爭
邁爾肯分析,雖然品牌在台銷量持續成長,主要受惠年輕化車款挹注,不過他也認為,豪華旗艦房車市場相對於其他級距車款,由於買家以金字塔頂端客層為主,因此銷售規模也較為穩定、不易受外在環境變動影響,因此可說是兵家必爭。
除台灣賓士積極導入全新車款,BMW在豪華旗艦房車級距的實力,同樣不可小覷,今年前8月整體大7系列掛牌數約1000台。
搶在S Class發表前一日,發布全新750Li Luxury頂級智能版,汎德主管預估,可佔未來整體7系列銷售10分之1,隨同級距新車陸續上市,競爭將更為激烈,不過也看好,下半年大型豪華旗艦房車的市場表現,會較上半年更好。 

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