i8成本多300元 漲價1500元

i8成本拆解報告反映,蘋果反映材料成本升高,把成本轉嫁給消費者,調整售價。美聯社

積極定價
【劉利貞╱綜合外電報導】蘋果(Apple)維持可觀獲利的祕訣是什麼?據估計,蘋果剛開賣的iPhone 8 64GB版入門款材料成本約247.51美元(約7478.8元台幣),比iPhone 7入門款高9.57美元(289.2元台幣),但i8售價比i7高50美元(1510.8元台幣),且2支手機成本佔售價比相當,顯示生產成本雖提高,蘋果並未壓縮利潤,而是反映在售價上,由消費者埋單。


根據市場研究機構IHS Markit公布的iPhone成本拆解報告,i8材料成本雖高於i7,但材料成本佔售價比約35%,與i7的36%相近。
大尺寸i8 Plus情況也相同,i8 Plus材料成本約288.08美元(8704.6元台幣),比i7 Plus的270.88美元(8184.9元台幣)高,但蘋果藉由把i8 Plus售價抬高30美元來拉平成本佔比,使兩者材料成本佔售價比依然介於35~36%。

iPhone貢獻2/3營收

iPhone為蘋果貢獻約3分之2營收,所以iPhone平均售價、利潤率與銷售情況對蘋果獲利結果至關重要。讓售價反映生產成本上升除了能確保利潤不受影響,也能讓蘋果在提升自家手機性能時,不因升級用料會推升成本而卻步。彭博訪調分析師預估,未來幾季蘋果整體事業利潤率料保持約38%。

螢幕機殼相機較貴

IHS分析師Wayne Lam說:「(i8)增值部分主要在記憶體、相機、處理器,這些是我們能具體辨識出整體產品提升的部分,也解釋了蘋果為何訂出較高售價。」
材料成本只涵蓋產品本身的零組件,不含製造、研發、行銷等間接成本。因新增無線充電功能而採用玻璃背蓋、加裝電源控制晶片,i8系列用料最貴的部分是螢幕和機殼,而i8 Plus相機模組成本就要32.5美元(982元台幣)。
近來蘋果股價持續走弱,周一盤中最多跌1.8%下探149.16美元,從9月1日創下的歷史收盤高點拉回9%、瀕臨步入修正,惟收盤跌幅收斂為0.9%,回到150.55美元。從產品發表會前夕至周一收盤為止,蘋果市值已蒸發565.6億美元(1.7兆元台幣)。

華爾街仍看多後市

不過,華爾街許多分析師仍看多蘋果後市,視股價下跌為買進良機,相信高價iPhone X對獲利大有助益。WEDBUSH證券交易員Joel Kulina說:「我會趁股價拉回買進。(iPhone X)屬於高價但也更高階的產品。」
凱基投顧分析師郭明錤也看好iPhone X自10月起的出貨動能,預期iPhone X潛在預購需求上看4000~5000萬支,惟供應料難追上需求,供應緊俏狀態可能持續至2018上半年。
他建議投資人聚焦於iPhone X供應鏈題材,如TrueDepth相機(Face ID)、OLED面板、3D感測器等。不少投資人也相信,近期蘋概股股價修正提供進場買點。

發表迴響