成本匯率 hold不住 手機品牌齊喊漲-屏東當舖

今年初中國手機中低款已漲價10~20%,三星S8估將是最貴S系列。資料照片

兩大利空
【陳俐妏╱台北報導】零組件成本升、人民幣匯率波動大,中國手機品牌廠撐不住!2月初以線上通路為主的小米、魅族、樂視等,中低階款群起喊漲,漲幅達10~20%。供應鏈表示,今年手機漲價趨勢難擋,記憶體價格飆升,預期國際品牌廠高階款也會跟進,三星旗艦款S8系列將是最貴的S系列,而蘋果iPhone 8價格也可能創高。

非蘋陣營手機在全球通訊大會MWC展期將陸續登場,但甫開春,強打性價比的小米,已針對千元人民幣機款(約4500元台幣)的紅米系列價格開了第1槍。

小米漲價開第1槍

小米透過官方微博宣布,因應零組件成本和匯率波動影響,先前制定的零售價嚴重低於產品成本,因此先將紅米4系列的零售價格上調100元民幣,在網路和實體通路同步進行漲價。至於台灣市場價格,台灣小米表示,目前在台銷售產品不會有價格變動。
「連小米都漲價」消息一出,市場預期後續會有更多品牌廠跟進。事實上,去年手機供應鏈在晶片、AMOLED面板缺貨難解下,零組件價格調漲早就隨之而來。

成本多10%還倒貼

去年大品牌廠還可以以量制價,透過採購策略吸收,但今年人民幣對美元走貶趨勢難擋,以美元為主的零組件廠透露,匯率帶來的損失,每月可能佔到毛利的近20%。
手機品牌廠分析,今年以來人民幣對美元走貶,已讓成本上揚10%,「一支手機成本約5000元台幣,售價不到4500元,賣一支還要倒貼錢」,匯率讓中國品牌廠不得不調漲。
亞系外資表示,中國手機品牌廠這波調漲主要針對中低階款,由於高階款價格彈性有限,預期對高階智慧機出貨影響有限。平均單價低於150美元(約4500~4600元台幣)低階款才是最敏感的價格帶。但因新興市場電信營運商亟欲提升4G滲透率,以增加每戶均貢獻金額(ARPU),因此手機廠價格調升應不至於讓整體市場需求降溫。

S8歐洲賣近2.7萬

亞系外資認為,從手機漲價趨勢可看出,追求性價比不再是中國廠商唯一手段,其實這也顯現出消費者從追求成本效益轉變對品牌產品、服務等多方考量,消費者會願意為品牌「溢價」多付點錢,更有轉進高階產品的趨勢。
漲聲響起,國際品牌廠似也將跟進。通路商透露,手機記憶體容量64G已是一般規格,連搭載128G容量的品牌廠也大有人在,記憶體缺貨的情況比晶片更嚴重,三星今年推出的S8系列除了硬體規格提升外,適逢零組件漲價,歐洲已開出799歐元零售價,換算台幣快2.7萬元,台灣售價可能不會便宜。
去年全球銷量衝破1億支,台灣今年拼100萬支銷售的OPPO,目前產品價格維持不變,主攻7000元、1萬元、1.5至1.8萬元台幣等價格帶。產業人士分析,中國品牌廠在台灣售價如超過1.8萬元,銷售力道恐難發揮,是考量重點之一。

手機OEM價格漲價概況

市場狀況/說明
中國OEM品牌廠喊漲:
◎反映零組件成本、匯率波動,中國OEM手機品牌廠小米、魅族、樂視2月初價格調漲
◎漲價鎖定800~1000民幣中低階款(120~150美元),漲幅約在10~20%
國際品牌廠加價:
◎供應鏈消息傳出,4月將推出的三星旗艦款S8系列,在規格提升和零組件價格調整下,預期將是三星有史以來最貴的S系列
◎蘋果iPhone 8逢大改款,預料也將是最貴的iPhone 8
零組件供應鏈吃緊:
今年手機產業關鍵零組件,包括面板、記憶體、快閃記憶體、光學傳感元件等供應都有吃緊的情況,漲價是趨勢
資料來源:記者整理

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